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在没有硝烟的数字战场,各路英

除那些竞赛积分和冠军奖牌,一场场外的新型战斗已经在英伦打响。跟着英超联赛现在的线上贸易收益愈来愈遭到人们的注视,各支球队纷繁使出浑身解数参加到了这场剧烈的“粉丝经济”争夺战傍边。在本文中,《每日邮报》的伊恩-赫伯特向咱们介绍了迄今为止各家俱乐部对这场新型战斗的备战环境。

期间变迁:从纯真博得竞赛到看不见的场外之战

15年前,在英超联赛盘踞统治位置的照样曼联和阿森纳,而11月初的两场强强直接对话(曼城3-1阿森纳,切尔西1-0曼联)则反映出英超霸权在曩昔15年里究竟发生了如何的变更。

在足球的新前沿,在周日下昼举行了一场类似的竞赛:各大朱门在多个数字和交际媒体平台上打响了一场贸易战。只需你能够或许吸引到充足的注意力和存眷者,数百万英镑的资金就能够或许装入腰包。

依据这个下昼的表示来看,咱们不得不说,英超联赛并非曼城能够或许坚持抢先的独一边境。

现场直播阐发,带有佩普标签(#Pep)的新闻宣布会,冗长或许加长版的出色集锦,9名球员以合作的方法在推特上宣布信息,曼城所做的统统让切尔西的事情看起来很平庸。孔蒂的俱乐部乃至没有供给以上任何一种鼓吹手腕。

对竞赛日“失败者”们数字创造力的评价很难被做出,败北自己是俱乐部无奈在自己的媒体平台上应付得了的。“失败者”们的形式都是同样的:竞赛停止以后,俱乐部平台上那些赛前信息突然间就跟着消失的3分一路消失了。

在曼联和阿森纳处于优势位置的那些光阴,俱乐部只是为了博得足球竞赛而设立的。1992年,尼克-霍恩比(闻名足球作家)已经如许界说过海布里的竞赛日——叼着烟斗,抽着雪茄,抱团看球,骂着脏话。

英超联赛的胜利树立在电视转播权市场的根基之上,它带来了丰厚的报答。最近的海内电视转播权生意业务为英超联赛带来了51亿英镑的支出,但在分派这些巨额好处的时刻,资金会分散到所有的俱乐部,这给人一种“社会主义”的感到,同时也使得顶级联赛的竞争变得剧烈。

收集贸易的鼓起转变了人们的传统认知,大俱乐部把交际和数字媒体看做是电视转播权范畴以外的处女地。他们能够应用自己的品牌来吸引那些永久不会涉足体育场馆的跟随者,并把自己的名誉转化为款项。体育行业阐发师理查德-吉利斯(Richard Gillis)指出——这一阶段的的竞争远比“狗咬狗”更剧烈。

他说:“与其说是英超联赛(的竞争),不如说是俱乐部和俱乐部(之间的竞争)。在网上的气势越大,俱乐部必需去发售的库存也就越多。”

新的变更:内容供应不敷与流动性球迷

这个范畴要比以往任何期间都加倍静态和繁杂。今朝,18到34岁的青年军在挪动装备上花费体育的比例已经超过了那些在电视前旁观竞赛的人。看到了将来的后劲,天空体育在这个新的范畴中就在做着极富裕想象力的事情。固然,机会与危险并存,今朝收集的成长趋向也对版权所有者提出了挑衅。

为了应答这类新兴的对英超联赛各类范例视频的宏大需要,各大俱乐部正在与电视公司展开着剧烈的竞争。究竟,传统的英超联赛视频输入形式险些不可能生产出充足的器械。

依据媒体治理和分销公司Imagen的研讨发明,高达44%的体育企业无奈产生出充足的满意客户需要的产物。

这个期间,俱乐部正在成为内容供给商。他们的经营形式遵循着最古老的出书准则之一:造就一批跟随者,而后从广告商那边赢利。固然,足球粉丝“支撑”的性子也跟着发生了转变。在这个新的全球化的天下里,球迷们除支撑球队以外,还会支撑球员。他们会跟随足球明星们从一家俱乐部转战到别的一家俱乐部。

 

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